据说只有 1% 的女人被求婚时会对这个包装无动于衷

来源:longfengwedding    发布时间:2018-11-10 17:55:10


导语

「Tiffany,女孩们的好朋友」— 在电影《绅士爱美人》里,玛丽莲·梦露在经典的歌舞桥段放声唱道。


2009 年的电影《新娘大作战》里,从安妮·海瑟薇惊叫的一声「Tiffany box!」开启了一段妙趣横生的新娘姐妹大作战。



是的,如果你看见了水蓝色的盒子和白丝带,毋庸置疑,这就是 Tiffany。大概再也没有什么珠宝品牌能像它一样拥有这么鲜明的标志性颜色了,如果一个美国人在圣诞树下或生日 party 上收到这个盒子,就将知道这一定是一份不一样的礼物。



就像 Tiffany 现任创意视觉营销副总裁 Richard moore 说的:「视觉总监说到产品包装是可见的质量」,在 Pinterest 上搜索 Tiffany Blue,除了得到满目的蓝绿,还有一整屏有关温热和优雅的视觉形象,大众对这个颜色很有亲切感,并能由此产生美好想象,足以证明 Tiffany 做出了正确的选择。



Tiffany Blue 的色号是 1837,学名知更鸟蛋蓝,由创始人 Charles Lewis Tiffany 先生本人在品牌创造之初亲自指定。



1848 年,当时法国国王 Louis Philippe 被迫退位,Tiffany 从逃亡的皇室贵族购得多件珍贵宝石,成为第一批在美国面世的顶级名钻。和珠宝一起来到美国的,还有法国尤金妮皇后最爱的知更鸟蛋蓝:一种浅浅的绿松石色。



当时的尤金妮皇后是法国的时尚风向,她的一举一动都在社会上广受关注,Tiffany 先生预测到了这种颜色将在未来成为焦点,于是将其设为 Tiffany 的官方颜色。



Tiffany Blue 的制成公式是高度机密,世界上最权威的色卡公司 PANTONE 为 Tiffany 制作的标准色号,仅供 Tiffany 和他们许可的合作伙伴使用。



PANTONE 公司副总裁 Lisa Herbert 说道「对我来说这样的小蓝儿盒越多越好,作为女人我十分了解这种心理,和女性们对这种颜色的痴迷」。



在 Tiffany 工作,每个人每天都会使用这种颜色,它很难和其它颜色搭配,生产角度来说,也是极具挑战,想要为一种物体涂上这种颜色可不容易,过程中的一点因素都会影响最终成色。



如今这抹蓝绿色的魅力并非偶然,而是许多人煞费苦心的周全考量,以此让自己在同类品牌中脱颖而出。无数著名企业的标识可以被盗用和抄袭,但只有 Tiffany 拥有一种颜色为其代言,可以说它是 Tiffany 的姓名,因为在此之前,这种蓝色毫无意义。



色彩与品牌形象的关系从来都密不可分,如今人们更加清楚的意识到了这一点,比如 PANTONE 公司曾经为 Jay-z 谋划了一种特别的蓝色,之后 Kanye Wast 也找到 PANTONE 合作,Lisa Herbert 笑称他们好像一不小心涉足了说唱界。



Tiffany 无疑是最聪明的珠宝品牌之一,除了那只蓝绿色盒子,它一百多年的历史简直也可以看作一本品牌营销的教科书。


「把对的设计佩戴在对的明星身上,这就是最好的公关」《in style》杂志主编 Ariel Foxman 说道。而 Tiffany 无疑每次都做的很好。奥斯卡红毯上,Jessica Biel 近乎完美的演绎了 Tiffany 的作品,保持与明星的良好关系,这是 Tiffany 一直以来的品牌策略。




《了不起的盖茨比》里 Carey Mulligan 在 Tiffany 珠宝的承托下成为无数男士的梦中情人。



史蒂夫·乔布斯在自传里也表示过他对 Tiffany 设计的欣赏:他对那张坐在空荡房间的著名肖像解释道,空荡只是因为无法为房间找到任何符合他要求的设计,除了这站 Tiffany 的这盏台灯。



纽约第 57 街与第五大道的路口,Tiffany 最著名的旗舰店,无论是出租车司机,纽约客,还是游客,无人不知这里的魅力。



这里为各路名流敞开大门,首层是最具吸引力的地方,在这里偶遇重要人士和明星是个绝佳的地方。就像奥黛丽·赫本在《蒂芙尼早餐》里说的那样「在这样的地方不会遇见什么不好的事情」。



没错,虽然与 Tiffany 有过牵绊的女明星多到数不清,但几乎没有一位能与奥黛丽·赫本相提并论,很多人知道 Tiffany,就是从那部《蒂芙尼早餐》开始的。



一位清晨从出租车上下来,手拿面包在 Tiffany 门口身着盛装吃早餐的年轻女士,就是奥黛丽·赫本饰演的女主角。 当奥黛丽·赫本在影片中推开第五大道 Tiffany 大门,历史性的一刻就此诞生了。



1961 年,当时 Tiffany 的董事长同时也是一位传奇营销家的沃尔特·霍文,觉得可以让品牌门店出现在一些电影画面里,于是就有了与《蒂芙尼早餐》的合作。



事实上,派拉蒙电影公司当时为了获得 Tiffany 的拍摄许可,提供了奥黛丽·赫本佩戴品牌黄钻项链时的照片拍摄机会,双方经过了这样一个小型交易,才让拍摄顺理成章的完成。与此同时,Tiffany 也「拥有」了奥黛丽·赫本。



奥黛丽·赫本佩戴的黄钻项链堪称 Tiffany 的传奇,世界上只有两位女性戴过这它,第一位是 1957 年一位上流社会名媛,第二位就是赫本。



1878 年,Charles Lewis Tiffany 在南非的矿山上冒着风险买下一刻钻石原石,这颗原石后来被送到欧洲切割,在宝石专家 George Frederick Kunz 的监督下,切割出了拥有 82 个切面的璀璨黄钻,而彼时的钻石想切割到这样的程度,几乎是不可能的。至今,它仍然是世界上最大以及最优质的黄钻之一。



以上内容,来自纪录片《CRAZY ABOUT Tiffany's 》,有兴趣可以在下方观看全片。





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