2016年可谓是视频直播发展最快的一年,继“直播+电商”之后,又迎来了“直播+旅游”模式。
近期,不仅携程、去哪儿、艺龙、途牛推出了多款旅游直播产品,就连以游戏为主的斗鱼TV也开启了“旅游+直播”的模式,几款产品上市后受到市场广泛的关注。这种模式已走入大家的生活,正在被更多人接受。
7月19日19点,钛直播马后炮主播悦然在直播平台为大家解读了
《从李锐喂鲨鱼谈旅游直播战役解决方案》,
跟着钛铂菌一起围观吧~
父亲节之际,长隆通过“爸爸节”的热点,借助李锐直播等“直播+旅行”的模式进行产品推广。
推广效果:6月中旬上线的天猫旗舰店,通过这次父亲节营销创造了超过350万的的成交业绩。
预热
父亲节前一周,在阿里旅游平台上策划了“与村长李锐夜宿鲸鲨馆的拍卖”。并且,联合《奇葩说》马薇薇录制《长隆奇爸说》制造热点话题,在即将到来的父亲节带出话题及活动,为618父亲节直播活动进行预告和铺垫。
直播
6月18日“爸爸节”,李锐现身长隆海洋王国鲸鲨馆,举办了“爸爸节”的预热发布会,并且主持拍卖超级VIP席位。在花椒进行了长达6小时的直播,吸引了近140万人的围观。
辅助传播
初此之外,在活动当天,还邀请了全国30名辣妈主播,以妈妈直播奶爸带娃的形式,带领观众身体体验了乐园的衣玩住行。为此活动带来60万精准目标受众。
后续传播
6月22日,还在YY直播平台上甄选了100位脱口秀直播,围绕父亲节展开话题讨论,并且在YY网页和PC端进行推广,传递618“爸爸节”的促销信息。
直播中村长不但分享海洋知识给网友,并且将和海洋生物亲密接触的感受分享给大家。在直播过程中还可以和网友互动。旅游+直播,可以更清晰、真实、全方位的感受到旅游产品特点,对比以往传统的以风景图、旅游宣传片为主的营销方式,更受网友的青睐。
针对此次村长玩的“直播+旅游”模式,马后炮主播悦然是怎么看的呢?
1、噱头好,预热足
“喂鲨鱼+李锐
”
的话题点,引发粉丝的极大兴趣,并且在各个平台制造爆点推广。
时间节点设置巧妙,推广活动正值暑假来临前夕,能够吸引更多正在规划暑期旅游的家长和小朋友的关注。
2、现场互动效果好
水上飞人、现场乐队、热舞表演、飞人放烟花,过程中穿插了辣妹热舞、讲故事……热点连续不断。
3、品牌的植入巧妙
在长隆景区做直播,广告植入当然是不可挑剔的。
4、粉丝互动的UGC设置亮点不是很多
在直播+旅游的模式中,还有更多的互动UGC可以去做,比如缺少表情包的扩散,例如papi酱直播后的表情包;奥利奥和微信合作,开发了一款创意相机,选择模板和素材就可制作亲子表情;父子经典拍照姿势,属于父亲节的专属动作或者祝语等等;推出李锐攻略,同款路线图等等之类的……
5、直播中的起承转合做的也不错
此次活动中,预热+活动+后续传播,每一个环节都衔接的很好。
如果我们要制定旅游直播战役,有哪些要素是不可或缺的呢?
一、选好旅游直播的定位类型:
旅游直播战役中,有七种类型可供大家选择,在制定前,一定要明确是什么定位,再根据定位做出后续的传播策略。
1、娱乐纯玩类:
此次李锐长隆
海洋王国鲸鲨馆的直播就属于纯玩类,在景区类和观众互动,互嗨。
2、达人攻略类:
适合城市或大型新景区,达人现身说法,指导旅行,比如深圳东部华侨城、梧桐山,有很多不同的路线。
3、任务挑战互动类:
纯互动型,主播和粉丝在现场完成任务、进行互动游戏,充分结合主播和粉丝之间的互动。比如之前首尔市在全球人民中挑选了5位
来自中国,美国,新加坡,日本的选手
,在首尔旅行直播的同时完成全球网民上传的各种任务,
比如,在汉江边吃拉面等等。
4、明星综艺类:
比如《爸爸去哪儿》,把活动现场设置在某一个景区,通过明星IP带大家互动。
5、户外主播个人秀:
有很多主播不是旅游达人,也没有明星IP,但是自身魅力能够吸引粉丝围观他的户外主播个人秀。
6、旅游产品电商直播类:
边看边买模式在目前来看,非常火爆,“旅游+直播”也可以搭配电商来进行传播。比如,旅游节目在直播过程中,当在线人数达到一定数量后,门票降价,粉丝可直接点击购买,这样可以极大的促进消费。
7、旅游+主题栏目
旅游(+美食+酒店+汽车+……),比如钛直播发起旅游,驾驶xx越野,出发到西藏,沿途住五星级酒店,吃xxx,在旅游过程中串联很多不同栏目及品牌融入,当然了,这个就需要专业的策划公司推动,并拉动赞助商。
二、精准筛选旅游类直播的主播选择类型:
直播中,最重要的人物:主播。可以根据直播类型选择主播,主播的选择也可以影响整个直播效果。
1、明星
如果你很有钱,而且是纯玩型的、或是明星综艺类、旅游产品电商直播类的,可以选择明星作为主播,自带IP,可以快速的聚集粉丝围观,传播及曝光度是所有主播类型中最高的,但是成本也是最高的。
2、旅游达人
如果想和网友分享攻略、任务挑战、旅游+主题栏目,可选择旅游达人作为主播,吃喝玩乐,样样精通,可以在直播中分享一些旅游技巧及攻略,聚焦粉丝的围观。
3、本地网红
了解本地的风土人情,知道哪里可以吃到本土特色食物,哪里有属于地方特色的旅游景点等等。
4、魅力网红
俗话说:“我想去哪里不重要,重要的是和谁去
”,选择魅力网红直播,因为自身魅力的原因,
粉丝愿意看,也愿意跟着主播走,颜值、身材、才艺也都是样样精通。
微博+微信+直播引爆+网络二次传播,在整个互动中,微博可作为声量进行传播、预热,直播作为整场活动的引爆点,微信可进行深度解读,网络传播则可进行活动爆点的二次传播,四者相互结合,每一环节都必不可少。
四、创意出足够牛逼的旅游直播UGC,建议思考如下创意维度:
对于旅游类的直播,直播过程中的创意和UGC,能作为二次传播的素材。对此,马后炮主播悦然为大家提供以下创意维度供大家思考:
1、表情秀:
直播过程中产生的表情,可制成表情包,可以在微博和聊天时玩,进行二次传播。
2、视频剪辑:
直播过程中产生的素材,经过后期的加工剪辑,做成短视频进行传播。
3、粉丝参与任务:
直播过程中设置任务让粉丝参与互动,增加活跃度和互动量。
4、寻找幸运者:
发起活动,寻找幸运者,直播当天设置幸运者,
比如
今天是7月18日,可以让粉丝寻找身边7月18日过生日的小伙伴。
5、制造经典句式话题:
制造话题进行传播,比如最近我们为腾讯理财通制造的“拥有体”,“想拥有一辆车,从拥有一颗轮胎开始”……制造话题,让下小伙伴以此进行造句传播。
6、独特造型或姿势:
在直播过程中可以玩花式玩法,让参与直播的明星或者网红参与到某一种花式玩法中。
7、其他更多可以发散的创意点;
结合具体的人、景点、时间进行安排,发散。
今天晚上19点,钛直播马后炮主播继续在以下平台为大家解读更多案例~期待大家的到来哦~
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