我们都知道，Logo是品牌的标语、门面，可以为品牌带来极大的曝光度。一个成功的Logo，必须是一个无论缩放成为多么小的头像，都可以被一眼认出的。因此，简洁、明确、有标识性便成为Logo设计的黄金定律。设计格局、文字字体、造型语言、配色方案等等，都被纳入考虑范畴，而这些，也成为我们区分该品牌与其竞品的第一眼标志。
很多品牌每隔一段时间就会重新设计自己的Logo，希望向消费者传达全新的品牌策略和形象，不过变化的结果往往是有风险的，有的受到称赞，有的则遭到吐槽。让我们来看看，近期有哪些常见的品牌logo已经蜕变了，你更钟情于哪个?
6月18日，走过26年发展的中式快餐连锁品牌“真功夫”在广州对外发布“个性化+标准化”品牌新战略，并在线上线下同时发起“拒绝被定义 我有my logo”品牌活动。更新后的真功夫餐厅更加时尚休闲，自选点餐和电子点餐系统为顾客带来更便捷的智能化体验。
大家可以看到这个“李小龙”的形象和字体都变得更有动感，相比之前的“标准化”设计，这个明显更加的强调个性和张力，而从字体和图形的风格上更趋于中国风的味道了。同时契合了在品牌价值层面，与年轻的消费群体一起张扬价值主张，一起玩、一起high。
可口可乐旗下的品牌芬达汽水（Fanta）自40年代开始在欧洲诞生，当时受到了大批消费者的喜爱，风靡20年。直到1960年，它被可口可乐公司收购，收购完成以后在之前的基础上进行改进，并且推出了橘子、草莓、葡萄、西瓜、青苹果、水蜜桃、青柠等众多口味。记得在2008年的时候芬达曾更换过自己的LOGO和包装，这不，时隔8年芬达再次换新啦！
据了解，芬达此次全新的品牌升级和包装升级首次在波兰、意大利和塞尔维亚推出，目前除了少数欧洲国家外，其他国家和地区暂时还没有换新的动作。新LOGO继续维持原有的橙色主色调，但整体变得更加生动，更有活力。对于这款包装似乎更“Q”了，在设计上相较从前的设计看起来辨识度更高，扭曲的“小蛮腰”还能增加瓶身与手掌直接的摩擦力，让人握在手上时不容易“手滑”。
9月份开始全新的FamilyMart 全家便利商店 店面装修效果
FamilyMart是一家日本国际连锁便利商店集团，在台湾省、中国内地、泰国、韩国及美国也设有连锁店。主要销售一般日本便利店常见货品包括饮料、零食、便当、杂志及漫画等。今年2月份，FamilyMart宣布将在今年9月份正式和排名第四的日本OK超商（Circle K Sunkus）完成合并，成为日本第二大的便利商店，强势挑战龙头7-11。合并后将以全家之实体继续运营。
调整后的新LOGO将不再使用上下两条不同粗细的绿蓝线条，而是将这两条线独立拆分作为logo的图案部分，同时绿蓝两条色块粗细比例调整一致，文字将继续沿用旧版标识中的字体。颜色方面，经过调整的新标志颜色亮度减淡，较小面积的绿色搭配蓝色显得更加协调现代。
“饿了么”创立于2009年4月，是一家在线餐饮O2O平台。7月12日，饿了么在五棵松Hi Park宣布前美国职业篮球运动员科比·布莱恩特与王祖蓝一起成为品牌代言人。同时，会上饿了么方还宣布“准时达”业务上线，平均送餐时间缩短为30分钟，超时即可获赔。随后，饿了么创始人张旭豪宣布，饿了么logo正式换新。
从展示的图片来看，新Logo采用极简风格，简化结构，去除边框，字体采用圆角处理。招牌的e字型图案采用黄金分割比例，倾斜57度，应和谐音“我吃”。
品牌竞争的实质是差异化竞争，品牌形象设计是符号差异化竞争的有力武器。不论身处什么潮流，必须根据品牌个性、产品自身特点、消费者审美，进行符号创作，否则失去原有的消费者忠诚，将会适得其反，在潮流中迷失方向。
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